加入收藏

打开全新创意空间

2023-08-16 16:14:33 来源:经济日报


(资料图片)

数字技术发展多年,广告业是数字技术发展率先赋能的文化产业之一。随着以门户网站、社交媒体、短视频为基础的数字广告迅速成熟,数字广告打通从广告到销售的链路,体现出全链路营销的优势,也让广告主越来越倾向于互联网广告投放。

在快速发展过程中,数字广告也经历着外部环境考验。《2022中国互联网广告数据报告》显示,受疫情影响,2022年,中国互联网广告收入5088亿元,同比下降6.38%。虽然从中长期看,经济稳中向好将助力数字广告市场回暖,但与此同时,数字广告的固有模式也面临冲击,需要拥抱新技术、新媒介、新渠道,形成新的增长点。

作为受数字技术影响较深的行业,数字广告往往是最新技术的落地载体,广告内容很容易与数字技术相结合。

一方面,可以借助数字人技术赋能广告营销。当前,数字人技术为品牌形象焕新、内容营销创意等提供了全新思路,构建虚拟品牌代言人逐渐流行。虚拟数字人不仅能为品牌创造全新吸引力,也容易成为品牌与用户之间的情感纽带。如今,游戏、电商、快消、美妆等行业均开始试水数字人营销。比如,百万粉丝博主数字人柳夜熙已成为多个国际知名品牌的虚拟代言人,数字新事物正创造着新流量。

另一方面,可凭借AR/VR打造沉浸式广告体验。当前,虚拟现实与增强现实技术在广告领域的应用尚处于初级阶段,但其在数字营销方面已经展现出较大潜力。不少品牌厂商正尝试将广告内容融入虚拟现实,力求创造更具参与感、沉浸感的营销体验。虽然,目前市场上尚未出现相关爆款应用,但相信在不远的未来,数字广告业将在虚拟现实、增强现实技术加持下打开全新的创意空间。(本文来源:经济日报 作者:李 景)

关键词:

相关新闻

资讯

镇江新增一批省级乡土人才“大师”级工作室
镇江新增一批省级乡土人才“大师”级工作室

近日,省人社厅发文公布2023年度乡土人才建设发展项目......更多>

共建清洁美丽世界 习近平强调坚决打赢蓝天保卫战
共建清洁美丽世界 习近平强调坚决打赢蓝天保卫战

2023年8月15日是首个全国生态日。以习近平同志为核心......更多>

中级经济师《建筑与房地产》各章节分值占比及2023年预计分值
中级经济师《建筑与房地产》各章节分值占比及2023年预计分值

经济基础知识建筑与房地产距离2023年中级经济师考试越......更多>

洪江区:推进卓越护理服务,提高就医便利度
洪江区:推进卓越护理服务,提高就医便利度

为进一步提升医疗卓越护理服务水平,深入推进卓越服务......更多>

海亮股份(002203):8月15日北向资金增持2.76万股
海亮股份(002203):8月15日北向资金增持2.76万股

8月15日北向资金增持2 76万股海亮股份。近5个交易日......更多>

国轩高科最新公告:获得政府补助1.13亿元
国轩高科最新公告:获得政府补助1.13亿元

国轩高科公告所属子公司于近日收到与收益相关的政府补......更多>

董红军(关于董红军简述)
董红军(关于董红军简述)

,你们好,今天0471房产来聊聊一篇红军,红军简述的文......更多>

逆水寒手游分解的装备怎么找回 详细找回方法推荐
逆水寒手游分解的装备怎么找回 详细找回方法推荐

逆水寒手游游戏中很多玩家不知道分解的装备怎么找回,......更多>

婚姻中夫妻一方出轨离婚财产如何分割
婚姻中夫妻一方出轨离婚财产如何分割

一般一方出轨对财产分割的影响并没有什么影响,仍然是......更多>

绝世唐门:霍雨浩使用过的五个最强魂技,唐三看了都得怕
绝世唐门:霍雨浩使用过的五个最强魂技,唐三看了都得怕

斗罗大陆第二部绝世唐门正在热播,男主霍雨浩成功入学......更多>

关注

10月,时来运转,打破困境,幸福环绕,能量爆发的3个星座
10月,时来运转,打破困境,幸福环绕,能量爆发的3个星座
在大家眼里,双子座是一个透明的人,活的很清晰,尤其... 更多>
10月,时来运转,打破困境,幸福环绕,能量爆发的3个星座
在大家眼里,双子座是一个透明的人,活的很清晰,尤其... 更多>
江西警方五年侦破破坏生态环境资源犯罪案件2万余起
法治日报全媒体记者周孝清通讯员刘波涉渔涉砂违法犯罪... 更多>
雅居乐集团(03383)完成先旧后新配售3.46亿股股份
雅居乐集团(03383)公布,配售事项已于2023年8月3日完... 更多>
美国30年期通胀保值债券(TIPS)收益率超过2%,为2011年以来最高水平
每经AI快讯,8月15日,美国30年期通胀保值债券(TIPS... 更多>
欧洲天然气暴涨再成常态!盘中涨18%,澳大利亚液化天然气罢工或开始
》。据媒体报道,WoodsideEnergy和工会在本周二会谈,... 更多>
亿帆医药:8月11日融券卖出金额2636.00元,占当日流出金额的0.01%
同花顺数据中心显示,亿帆医药8月11日获融资买入878 ... 更多>
民生银行广州分行落地广州首笔QFLP业务
8月15日,由民生银行广州分行承办的“产投联动 赋能... 更多>
白云机场(广州南站)空铁中转服务点正式启用
信息时报讯(记者成小珍实习生汤可欣通讯员机场宣)8... 更多>
中航科工(02357.HK):中航电子将更名为中航机载系统股份有限公司
格隆汇8月15日丨中航科工(02357 HK)发布公告,为了树... 更多>
一位退休老干部道出的当今社会真相,太敢说了
一位退休老干部道出的当今社会真相,太敢说了,开心,美文 更多>
雷军:小米5G专利全球排名前10,占比4.1%
今晚7点,小米召开“2023雷军年度演讲”。据介绍,这... 更多>
太赫兹板块8月15日跌1.14%,天银机电领跌,主力资金净流出1.73亿元
8月15日太赫兹板块较上一交易日下跌1 14%,天银机电... 更多>